Avui se celebra el dia de la publicitat i us deixo com a regal, l'opinió que tinc de la major part d'ella en el meu llibre Institut Tavistock .
EL MÓN DE LA PUBLICITAT
La televisió és el mitjà més eficaç d'aplicar rentat de cervell, però no l'únic. L'avinguda Madison de Nova York, epicentre de la publicitat, també ha aportat el seu granet de sorra, i per extensió el «culte als famosos» contribueix a difondre àmpliament el que Tavistock volia que creguéssim. En els anys vint, Edward Bernays va convertir la propaganda de temps de pau en relacions públiques. Les relacions públiques van crear la societat de consum, que, segons es deia, seria la guinda del pastís del capitalisme de lliure mercat, amb la introducció dels patrocinis de famosos i la col · locació de productes. Les relacions públiques van consolidar les teories de la psicologia de masses i els plans que tenien les empreses i els polítics d'influir en les creences del ciutadà mitjà apel · lant, per sobre l'intel · lecte, directament a les emocions i els instints.
«La gent ja porta més de cinquanta-cinc anys veient anuncis publicitaris que, mitjançant un intel · ligent ús d'imatges i de música, intenten manipular els impulsos subconscients i els instints per vendre productes. La majoria dura menys d'un minut, però contenen nombroses imatges i sovint una música repetitiva i enganxosa. »[77] És una fórmula senzilla. Si vostè és una persona jove de la cultura occidental, la publicitat satisfà les necessitats informatives que té vostè respecte de fer-se gran i viure la vida. Si ho analitza, veurà que, pel que fa a l'estímul emocional i no racional, pràcticament no hi ha diferència entre veure sèries de televisió i veure publicitat a la televisió. Les dues coses venen un punt de vista. Sense xerrades, sense classes. Sense dir-nos això és el correcte i això és el incorrecte. Es limiten a expressar, a través de les experiències alienes, com és o com pot ser la vida per al grup de població al qual va dirigit. És molt postmodern i molt enganyós. La realitat funciona, perquè, com a tal, pot ser orquestrada i manipulada.
Un d'aquests punts de vista pot ser, fàcilment, la nostàlgia. La nostàlgia, com a Cuéntame cómo pasó, és una cosa interessant, actua com un passat comú que uneix a les persones que pertanyen a aquesta època oa aquesta generació en particular. Si s'utilitza correctament, també pot resultar molt pràctica per manipular a la gent. Això els publicistes ho van descobrir fa molt, i pot ser que sigui aquesta una de les raons que en aquests deu anys hagin tornat a estar d'actualitat determinades modes i tendències de les tres últimes dècades.
A jutjar pel que apareix en la publicitat avui dia, puc deduir que hi ha persones creatives, que posseeixen recursos i no tenen escrúpols, intentant constantment descobrir quines coses valora més la gent, per tot seguit buscar la manera de vincular el seu producte a les estrelles.
